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Ter coragem para enfrentar a vida e as mudanças virou um grande clichê reproduzido por autoproclamados salvadores de todos os tipos - gurus, coaches, palestrantes, líderes empresariais. Mas vá dizer isso para um jovem adulto no auge da sua carreira e do seu desempenho esportivo, quando ele é, então, diagnosticado com uma doença sem cura - e que, naquele momento, representava um atestado de incapacidade. Falar é fácil. Duro é escapar das armadilhas da própria mente, das limitações que temos ou que acreditamos ter - afinal, como diferenciar uma coisa da outra? Francisco Loria, executivo com 30 anos de mercado corporativo, derrubou essa fronteira para perseguir a sua melhor versão. Ele é um dos personagens da série Conquistadores de Montanhas, um projeto original da agência essense, lançado neste ano, no…

A que serve ter uma agência, produzir conteúdo de impacto, gerir projetos complexos de comunicação, atrair audiências e manter clientes satisfeitos e engajados? Se eu não tivesse uma razão forte o suficiente, ou a motivação de fazer o que é certo - não necessariamente o que as pessoas querem ouvir ou o que vende mais -, a agência essense, que neste ano completou 12 anos, talvez não estivesse mais aqui. Como tudo na vida, o que não é construído nas bases do amor ou da verdade irá eventualmente ruir. Saber o que se quer, ao menos na maior parte do tempo, é conquistar a si próprio. Isso é libertador, assim como decidir usar nossas potencialidades para conquistar o que realmente importa.  “Você não precisa do que não precisa", como disse…

Dez anos atrás, quando eu inventei sair do mundo da redação e aplicar o que eu melhor sabia fazer, como jornalista de negócios, à produção de conteúdo estratégico no B2B, a comoditização do conhecimento já começava a varrer os planos de construção de autoridade de marca. Essas terras foram rapidamente ocupadas pelo marketing digital, que criou um deserto de caracteres, palavras-chave e aborrecimento. Agência de marketing digital é o novo escritório de contabilidade: quase ninguém está contente com o serviço. Há quem troque de fornecedor a cada ano, como um relacionamento monogâmico em série, fugaz, na tentativa de encontrar o par ideal. Outros estacionam na escolha mediana, que parece trazer algum conforto, pois essa história de monogamia em constante transição dá muito trabalho. Depois de tanta decepção, você chega a…