Categoria: Artigo

Ninguém aguenta mais passar horas em um auditório consumindo conteúdo, nem gastar sapato entre stands de patrocinadores que só oferecem propaganda. Então, qual é a alternativa? por agência essense Houve um tempo em que o retorno dos eventos corporativos ao modelo presencial parecia um futuro sem qualquer garantia. Mas, então, veio 2022, ano da retomada dos investimentos em feiras, fóruns, congressos. E isso ocorreu com cautela - para não dizer insegurança. Seriam os eventos preservados como se nada tivesse acontecido com pessoas, carreiras e mercados? Claro que não. A verdade é que ninguém aguenta mais passar horas em um auditório consumindo conteúdo, nem quer sair de casa para gastar sapato entre stands de patrocinadores que só têm propaganda a oferecer. Então, qual é a alternativa? Veja, a seguir, os aprendizados…

Não surpreende o fato de que tantos projetos de conteúdo e campanhas de marketing falhem: as pessoas não se importam com eles. Por Silvia Paladino Narrativas contam histórias. Não há definição mais básica e legítima para essa categoria de conteúdo. Só que definir não é o mesmo que reconhecer. Com a popularidade do conteúdo narrativo, ou storytelling, termo do qual o marketing se apropriou, as coisas ficaram bastante esquisitas - mas não inesperadas - para quem entende minimamente de criação de histórias, sejam elas em texto, vídeo ou qualquer outro formato. Não surpreende o fato de que tantos projetos de conteúdo e campanhas de marketing falhem: as pessoas não se importam com eles. E motivos para isso não faltam. A seguir, listei (apenas) algumas ineficiências que tornam a tentativa de…