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Em fase de expansão de negócios, empresa também confirma a sua atuação como agência de comunicação oficial do World Creativity Day no Rio de Janeiro, evento chancelado pela ONU Com dezenas de clientes e centenas de projetos de conteúdo de impacto entregues a marcas B2B desde 2014, a agência essense traz ao seu quadro societário a publicitária Camila Sampaio. Ela já atuava na casa há três anos como líder de estratégia digital e performance, adicionando inteligência e eficiência de distribuição de conteúdo aos projetos de construção de marca e autoridade. Como nova sócia, Camila tem o papel de impulsionar uma nova fase de expansão da empresa, levando a reconhecida força e senioridade da agência com projetos de reputação de marca no B2B para a frente de projetos culturais de conteúdo…

Médico neurogeneticista, o cofundador e CEO é protagonista na revolução da medicina genômica e da biotecnologia; conheça a história dele e da empresa brasileira que ganhou projeção mundial Por Silvia Noara Paladino* Ninguém melhor do que um cientista para entender e normalizar o acaso. É na obra da aleatoriedade que David Schlesinger deposita uma parte dos acontecimentos que lançaram a Mendelics no cenário mundial da medicina genômica. E o imponderável sorri para os mais aptos: graças a uma troca de e-mails em que fora erroneamente copiado, o médico conheceu, em 2012, aquele que seria o futuro investidor e presidente do conselho da então jovem startup, o empresário Laércio Cosentino. “Ele não era uma pessoa que estava no meu radar, e nem a gente estava no dele”, conta David, a quem…

Autor do livro “Correndo atrás para chegar na frente” e fundador de uma das mais antigas assessorias esportivas de São Paulo, o atleta teve mais do que maratonas e provas de triatlo para vencer Por Silvia Noara Paladino* Já era quase final de entrevista com Ricardo Hirsch, passadas três horas da tarde e quase uma de gravação, quando ele contou o motivo do seu pequeno atraso para começar: fora avisado de que o filho, que estava em um acampamento, tinha se machucado. A bola do pebolim bateu na boca do menino e quebrou o dente pela raiz. O pai já tinha cuidado das coisas para, naquele mesmo dia, levar a criança ao dentista rumo a um tratamento de canal. E eu só conseguia pensar: “gente, vamos logo encerrar esse podcast…

Você percebe que, no caso da sua empresa, o velho funil de vendas e marketing tem limitações intransponíveis? Se sim, é porque isso acontece mesmo. Por agência essense Papo reto: se você não é uma marca de vendas de volume, de giro rápido e pouco (ou nenhum) valor agregado, precisa saber que o marketing digital, ou mesmo o marketing de conteúdo, vai frustrar as suas expectativas. Essa é uma realidade que, na agência essense, ao longo de uma década de projetos de conteúdo de impacto desenvolvidos para mais de 70 empresas, vimos se repetir em diversos negócios de natureza relacional - tecnologia, saúde, educação, entre outros. "Faço um trabalho com uma agência de marketing digital, mas eles deixam a desejar", "O conteúdo é muito raso", "Sinto que precisamos criar autoridade"…

Mesmo quando se tenta deixar a comunicação B2B mais legal, em grande medida ela ainda é chata como quando a gente - na faixa dos inta e dos enta - repete as gírias dos nossos filhos e sobrinhos na tentativa de esconder o óbvio: não pertencemos àquele mundo e não temos ideia do que fazer por Adriele Marchesini*  Eu já fui e voltei algumas vezes na abertura deste texto mas todas as tentativas de explicar a ideia que quero trazer à discussão se resumem a uma linha: você já reparou como conteúdo produzido para o B2B é chato? E você já parou para pensar que todos - quem produz, quem contrata, quem consome - estão conformados com essa triste realidade? Que estamos de acordo em passar as oito horas úteis…

Marina Ratton e Marília Ponte, fundadoras da femtech Feel&Lilit, buscam resgatar o básico do prazer feminino e reconectar sexualidade e saúde Adriele Marchesini* A confusão estava armada: era a primeira vez que entrevistaríamos duas pessoas para um episódio do Vale do Suplício: Marina Ratton e Marília Ponte,  sócias da femtech de saúde sexual Feel&Lilit. E não sei por que raios eu encasquetei que Marina tinha mais cara de Marília e Marília, como consequência, só poderia ter mais cara de Marina. Fiz questão de emitir minha nota de repúdio travestida de erro já nos primeiros segundos da conversa. “Mas a gente também não facilitou, né? Parece dupla sertaneja”, me socorreu a verdadeira Marília, se adiantando com a piadinha que estava prevista para a próxima linha do roteiro. A Feel&Lilit foi gestada…

Investidor e empreendedor, Cássio Spina afirma que é preciso acreditar na ideia – mas que esse ideal não pode ser tornar uma insistência arrogante Adriele Marchesini* Você que está aí do outro lado da tela há de concordar que cada galáxia do universo corporativo funciona como um teatro, regido por acordos tácitos e códigos de conduta. Um estilo de roupa aqui, uma risadinha acolá, uma troca cênica de cartões. No pano de fundo dessa coreografia está o que realmente move protagonistas e figurantes: interesse. Todos concordam veladamente que as relações são niveladas em uma escala de importância a partir do retorno que elas podem dar. E cada um sabe o papel que tem que desempenhar, a depender do quanto tem para oferecer e o quanto ousa pedir. Quanto maior a…

A gente falhou como humanidade produtora de conteúdo para negócios quando deixou de ser people-pleased para ser Google-pleased por Adriele Marchesini*  Ninguém aguenta mais conteúdo feito para algoritmo. Eu não aguento, você não aguenta. Isso é certamente algo que temos em comum.  Talvez um fato que não partilhemos seja o de eu ser cofundadora de uma agência que, veja bem, produz conteúdo original e multiplataforma para negócios. De eu ser jornalista, e tal qual o martelo que por onde anda só consegue enxergar pregos, ser incapaz de fazer outra coisa da minha vida. (E aí, deu um suspiro de alívio por não estar nessa fina e desconfortável pele na qual habito?)  Talvez você considere que seja uma triste incoerência essa a minha de colocar para fora toda a insatisfação que…

Não precisa ser Steve Jobs ou Bill Gates para contar a própria história de vida; o registro de memória se tornou, no Brasil e no mundo, uma poderosa e efetiva construção de legado Por agência essense As narrativas de histórias de vida sempre estiveram por aí, mas talvez fossem mais conhecidas pelas biografias de personalidades do esporte, do entretenimento, da política e até mesmo dos negócios. Os coaches de empreendedorismo aconselham em uníssono: Bill Gates, Steve Jobs, Jeff Bezos. Todos grandes nomes que mudaram a história com visão, inovação e trabalho. Fora dos holofotes da tecnologia, no entanto,  há outros relatos biográficos à espera de serem descobertos - e escritos. Isso porque a grandiosidade de uma história de vida não se revela no palco, mas sim nos bastidores. Por sorte,…