Ter coragem para enfrentar a vida e as mudanças virou um grande clichê reproduzido por autoproclamados salvadores de todos os tipos – gurus, coaches, palestrantes, líderes empresariais. Mas vá dizer isso para um jovem adulto no auge da sua carreira e do seu desempenho esportivo, quando ele é, então, diagnosticado com uma doença sem cura – e que, naquele momento, representava um atestado de incapacidade.
Falar é fácil. Duro é escapar das armadilhas da própria mente, das limitações que temos ou que acreditamos ter – afinal, como diferenciar uma coisa da outra? Francisco Loria, executivo com 30 anos de mercado corporativo, derrubou essa fronteira para perseguir a sua melhor versão. Ele é um dos personagens da série Conquistadores de Montanhas, um projeto original da agência essense, lançado neste ano, no Rio de Janeiro, durante do World Creativity Day, o maior festival de criatividade do mundo, chancelado pela ONU.
Como tudo no mundo da comunicação e das artes, mostrar é melhor do que falar. E o Conquistadores de Montanhas é um atestado do que um conteúdo de impacto – autêntico , direcionado, de altíssima qualidade – é capaz de fazer.
Em apenas quatro episódios publicados exclusivamente no Youtube, a série somou perto de 10 mil visualizações até aqui e mais de 600 horas de exibição, com vídeos que ultrapassaram 50% de duração média de visualização.
Já foi o tempo em que número de cliques significou algo substancial (se é que um dia isso realmente aconteceu) em uma estratégia de conteúdo que envolve audiências qualificadas, temas de profundidade e construção de relacionamentos genuínos. É por isso que, mais do que visualizações, o que me interessa no Conquistadores, e em todos os projetos que desenvolvemos na essense, são os dados nobres de engajamento. Eles, sim, me dizem que estamos no caminho certo. Que conseguimos preencher algum vazio.
Nada disso é sorte. O Conquistadores de Montanhas traz desde a sua idealização alguns princípios fundamentais:
[Cami, veja se você consegue usar alguma infografia ou algo bonitinho]
1 – Proposta de valor clara, simples e que importa ao indivíduo
“Conquistadores de Montanhas: o esporte de aventura no despertar das potencialidades humanas” é um passeio fascinante pelos pensamentos, paradigmas e realizações de atletas e entusiastas do esporte outdoor.
2 – Público-alvo identificado
A série foi pensada para sensibilizar qualquer pessoa que deseja destravar suas capacidades e construir a sua melhor versão, mais forte e autêntica.
3 – Decisão consciente sobre formato e linguagem
Não há como separar a forma de seu conteúdo – eles estão invariavelmente amarrados, e são ambos responsáveis por cativar uma audiência. Por isso, todas as escolhas que fizemos para o Conquistadores – personagens, duração dos episódios, cenário, iluminação, câmeras e enquadramentos, clima, tipo de condução de entrevista, apresentação, até detalhes de edição – tiveram um motivo.
Subestimar esse aspecto é um erro comum e desastroso em estratégias de conteúdo para posicionamento de marcas.
4 – Produção feita de gente para gente
Conteúdo produzido não apenas 100% por humanos, mas por humanos altamente capacitados nas artes de pensar, narrar e impactar audiências. O que só pode ser criado por mentes criativas e competentes? É nisso que a sua estratégia de conteúdo deve focar. Ao menos se seu objetivo é realmente ser ouvido.
E como não ouvir Nelson Barreta, que durante 30 anos fez parte das missões à Base Brasileira Comandante Ferraz, na Antártica, servindo ao Programa Antártico Brasileiro? Na função de conduzir e garantir a segurança de cientistas de todo o País na realização de suas pesquisas, ele colocou à prova seus conhecimentos em escalada em gelo, natureza selvagem e resposta a emergências. Mas, por incrível que pareça, as condições climáticas extremas não foram as maiores adversidades que ele enfrentou no continente mais gélido do planeta. Em mares primitivos e isolamento congelante, algo ainda mais desafiador o atingiu em cheio: as relações humanas.
Pois é, são sempre elas: as relações humanas. No esporte, no marketing, nos negócios, no centro da realização pessoal de cada um de nós. É por isso que eu me importo com conteúdo que importa.
Você pode acompanhar o Conquistadores de Montanha na mídia social que preferir:
✩ Youtube – https://www.youtube.com/@conquistadoresdemontanhas
✩ Spotify – Conquistadores de Montanhas
✩ Instagram – @conquistadores_de_montanhas
Fico curiosa para saber o que você achou do projeto, e terei o maior prazer em discutir com você uma estratégia de conteúdo de impacto que posicione a sua marca em todo o seu potencial.
Silvia Palladino
fundadora e CEO da agência essense